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美国女童子军(Rebranding Girl Scouts)品牌形象

2011-09-07           评论( 暂无 )


The Girl Scouts of the USA is the nation's preeminent organization dedicated solely to girls. More than 3 million strong,GSUSA builds girls of courage, confidence and character, who make the world a better place.GSUSA recently revised both their programming and advertising to better engage girls today. To support this shift, Laurel Richie, GSUSA Senior VP / Chief Marketing Officer, approached OCD to reassess their identity.

       美国最大的女孩团体——美国女童军(Girl Scouts of the USA),1912年由朱莉亚特·歌顿引入美国,目前有约300万会员和世界女童军协会90多成员国,是世界最大的服务于女孩的组织。美国女童军的名誉主席是现任美国第一夫人,其总部设在纽约。美国女童军创建初衷立足于培养女孩成为合格母亲并茁壮成长为健康成功的女性。



       1978年,传奇设计师索尔·巴斯设计了这个标志的原型——“三叶草”,分别代表了该组织的三个传统,即“野营篝火”(camping)、“饼干销售”(cookies)、和“工艺美劳”(craft)。其中“女童军饼干”后来成为该组织的一个标志产品。



       新的标志要求为少女形象注入青春和力量。设计师和插图师在以下五个方面进行了改造:
      1.新增的刘海帮助区分三个女孩的年龄。
      2.活泼的鼻子显得更年轻。
      3.嘴唇的修改让女孩充满了活力。
      4.简化了颈部的处理,使标志更有视觉冲击力。
      5.有针对性的三叶草构成了一个统一的形象系统。




       字体的设计进一步加强新形象的特点,我们创建了一个修改后的字体Avenir,并和图形进行了一定角度的配置,然后我们把“g”和“s”都设计成了小写形式,这有两个好处:它使文字表述更平易近人,而小写字母“g”的末尾自然成了船头,引领着其他的文字,带来很好的导读效果。



       现在将“三叶草”图标进行合并,它可以自由组成抽象的形象和有意义的视觉隐喻,产生无限的纹理。新品牌的优点是“三叶草”不会简单地重复,它不是一个单调乏味的识别形象。





      美国女童子军日常使用的字体是Omnes,分享一下字体和图标的几个特点:
      1.与三叶草图标的饱满外形相互呼应。
      2.山谷的曲线取得一致。
      3.尖角是两种共同的形式。






文章来自:Hiiibrand
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