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中国移动4G品牌“和”品牌形象设计

2014-01-11    中国移动   4G   “和”       评论( 暂无 )

2013年12月18日,中国移动总裁李跃出席“2013年中国移动全球合作伙伴大会”时宣布,中国移动正式推出新的商业主品牌“和”。情报局曾在去年11月份报道过相关的内容,点这里阅读。“和”的整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

标志设计的创意来源于移动互联网时代的移动化象征符——“定位符号”,代表随时随地每个点,都在身边给你惊喜,如影随形。

矩阵式的字母排列,寓意在移动互联网时代,商业主品牌将连接你我,为用户提供多维度、全方位、最优质的服务。

色彩一改以往的冷色调,选择悦动玫红、清新草绿,色彩对比鲜明,区隔竞品,使商业主品牌标志成为易识、易记、简洁有力的视觉传达符号,同时也向受众传达出友好的品牌形象。

标志整体,寓意中国移动将时刻在用户身边,助力梦想的实现,和每个人一起共创美好未来。
——正邦设计

 








关于命名
英文命名——“and”
从“关系”方向出发,正邦提出英文命名“and”。and是“a new dream”(新的梦想)的首字母组合,寓意中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展,同时也是每个人对未来美好生活的想象。and,连接、沟通,表达中国移动和客户友好关系的达成,连接你与世界,让生活更加丰富。中国移动致力于建立人与人、人与世界之间无限的连接,寓意在当下和未来,中国移动都将随时在客户身边,和客户分享更精彩的移动互联生活,“在你身边,助力梦想实现”。
中文命名——“和”
中文名称“和”,是对建立关系、无所不连的表达,中国移动搭建起用户和万事万物多样关系的桥梁,“和”更是一种文化,未来的移动信息技术致力于构建平衡协调的社会生态体系。

《中庸》中“和也者,天下之达道也”,“和”是中华民族生生不息的文化井绳和独特品格,是世间万物凝聚的力量,是一种行动力,一种价值观,更是一种世界观。“和”,《说文解字》中“和,相应也”;《老子》中“音声相和”。“和”,与声有关,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。

中国移动商业主品牌“和”,表达的是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

中国移动商业主品牌“和”,也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接,寓意在当下和未来,中国移动都将致力于创新移动信息技术,让一切想象成为真实的可能,让一切关系更加紧密,和世界分享更精彩的移动互联生活。

中国移动商业主品牌“和”,更是一种向前的动力,是中国移动不断进行价值创新,用史记行动推动行业发展,实现“移动改变生活”美好愿景的信念;也寓意中国移动将时刻在客户身边,助力梦想的实现,和每个人一起共创美好未来。


文章来自:正邦设计
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