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日本CI范例——松屋百货matsuya ginza品牌形象

2013-07-13    日本   CI   松屋百货   品牌       评论( 暂无 )


日本松屋百货matsuya ginza

1925年开张的松屋银座店是唯一一家将总店设在银座的百货商厦,巴黎世家、迪奥、珂洛艾伊、路易威登、劳力士、三宅一生等50余家名店铺进驻其中。
     松屋银座讲究高贵而传统,客人中有很多日本有身份的世家和望族,他们追求不在流行中的“永远流行”,对松屋百货倾注着信赖;松屋银座推崇实用中的时尚,很多日本一流设计师的作品都是从松屋走向市场走向家庭。
     85年以来松屋银座引领着日本社会的消费品位,始终敏感的捕捉最前沿的时尚元素,作为严选品牌及其商品的指标,秉承创造未来生活方式的理念,是松屋银座持续繁华的根本。

                    

                                                 新标                                                     旧标



银座松屋百货原样


第一次翻新


2001年原研哉参与的松屋银座的二次设计

2001年3月,银座大街上的百货店“松屋银座”重新装修开张。所谓的“白色松屋”就此诞生。这个工程,囊括了从店铺的空间到包装纸、手提袋乃至广告的各个领域,是一项跨度很大的综合性项目,也是一个设计上应用“肌肤相亲”这一概念的项目。



体现白色触感美

对设计有认识的朋友相信都不会对原研哉(Kenya Hara)这个名字感到陌生。开业超过半个世纪的松屋百货在 2001 年经过这位着名日本平面设计师的重新规划设计和装修后成为了设计界的新焦点。在各大设计博览会上,这个实现了原研哉触感美学的成功例子例必成为人们的话题。
       翻新过后,设计师在建筑的外墙运用了白色、玻璃、墙上的原点等纹理表现质感,採用现代的设计手法刺激消费者的感官;重新塑造了百货的时尚尊贵品牌形象。

       而松屋的化妆品售卖场亦是银座最大面积的卖场,亦有售卖健康料理的位置和海外名牌LV、Burberry等进驻,不论是外观抑或是内部都同样让人注目。

















1978年中西元男参与导入的松屋百货CI系统

松屋百货,这是所有CI教科书中都要出现的CI范例,根据日本的说法,这家面临经营危机的老百货公司在导入CI后起死回生,营业额翻番增长。 
  我们来看看松屋的CI历程: 1978年9月30日松屋在印发的海报上印着:"新感觉、新松屋",带着新感觉而变化为新时代百货店的松屋确实令人耳目一新,几乎同时松屋也导入新CI系统。
   松屋从1965年一直使用"松"和"鹤"所组成的传统性标识,随着公司改变就以英文字体标志MATSUYA替代,成为视觉传递的核心部分。
   松屋有一百多年的传统,是具有进步感的老店,颇受顾客信赖。为适应社会环境的变化,松屋开始导入CI系统,目的是使松屋成为有个性与特色的百货公司。









文章来自:品牌特区
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