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香港HongKong城市新形象

2012-02-16    亚洲   香港   国际都会   城市   陈幼坚       评论( 暂无 )



“香港品牌”更新后的形象标志设计保留了原来的飞龙图案,但看起来更富现代感。带有神话色彩,充满力量的飞龙,把这个城市的历史背景,动力和时代气息结合起来,并巧妙地嵌进了香港英文名称的缩写“香港”。


      由飞龙延伸出来的蓝,绿彩带,分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红色彩带则勾划出狮子山山脊线,象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动,代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化,富活力。这套新的形象由香港著名设计师陈幼坚完成。




香港成为第一座被品牌化了的“亚洲国际都会” 

      为一个城市设计一个品牌标志,香港是亚洲第一家将自己的城市用商业手段将以包装而且广泛推广的城市,其性质不同于以往一个地区、一个城市旅游观光的推广,更区别于一般社会意义上而确立的“市花”标志和象征性城市标志。



      从历史角度来看,香港一直是一个努力创新、绵绵不断更新变化的城市。二次世界大战后香港成为制造业中心,廉价物品源源不断的供应世界各地市场的需求。七十年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心,八十至九十年代更晋身为亚洲区域的金融中心,时至今日香港已跃为亚洲区域的信息科技枢纽。面向二十一世纪的香港依然是一个充满创新精神、积极面向未来的城市,它的品牌化更多的是在建立自己一种新的商业形象,以长久保持自己在亚洲甚至在全球不可替代的独特地位。


      从金融中心、信息科技枢纽到城市品牌的新定位“亚洲国际都会” , 不是一个简单的名称叫法和城市形象塑造问题,而是一个城市在全球经济一体化进程中角色转变和战略重新定位的调整。单纯的“城市形象塑造工程”除了给城市披上一层“美化”的外衣在战略发展上已经变得毫无意义。一向注重实用和商业价值的香港社会,这次利用政府的力量来统筹策划香港都市的新品牌形象,实质上是在进行一个城市的市场营销。



香港城市品牌化的背后

不同于一般商品的品牌化,香港被冠以“飞龙”标志的背后有着深刻的社会和经济原因。虽然香港一向被认为是一处融合机遇、创意和进取精神的地方,动力澎湃,朝气勃勃,所提供的基础设施 达到世界一流水平,既是运输枢纽,也是东西方文化精髓汇聚的地方,是名副其实的世界级大都会。

      但是,随着亚洲金融风暴和全球经济的影响,近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势,继 1999 年增长 3.1% 之后, 2000 年香港实际 GDP 增长 10.5% 。增长加速的主要原因是由于商品和劳务出口有明显好转。 2001 年实际 GDP 增长趋势可能会持续,但幅度会下降到 4.39% 。所以,如何应对全球经济环境的变化,在国际社会建立起一个新香港的形象,增强香港在国际出口、金融服务和商业方面的竞争优势,就显得尤为关键。




      香港一直备受国际社会推崇,在全球享有良好声誉,但是经过香港城市品牌顾问团开展的专题调查结果显示,与其他国际化的城市相比,香港面对的一个新的挑战是,在国际社会普遍认为香港营商成本和生活指数高昂的情况下,如何加强向他们宣传香港可以为他们带来重大增值,在香港工作和生活能够给他们的企业和个人带来比其他城市更多的利益和好处吗?

      此外,面对全球知识型经济中的竞争,一向秉承辛勤工作、勇于冒险精神的港人,更需要以一种开放的心态接纳外来人才,同时提升自己的素质,在劳动力方面做好迎接新经济的挑战准备。


      基于上述原因,这个百年城市选择了为自己建立一个品牌,也等于选择了一个时代







香港城市旧标志:

2001 年,香港打造新品牌,斥巨资 900 多万元设计香港新标志,“飞龙”标志腾空而出。该项设计在香港和世界各地进行 CI 调查,征询香港印象,最终选择以“龙”象征香港不断蜕变、港人积极进取的面貌。




文章来自:亚洲 香港 国际都会 城市 陈幼坚
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