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2014年索契冬季奥运会视觉形象

2011-11-07    冬奥会   俄罗斯   Interbrand       评论( 暂无 )



在被选为第22届冬奥会的三年之后,俄罗斯索契(Sochi,高加索中西部黑海东岸港市)(著名疗养地)发布了2014年冬奥会视觉形象设计,由Interbrand莫斯科办公室设计。
‘sochi2014.ru’是最早的奥运标志,也表达了官网的网址,使这个奥运标志极具“数码”感觉。设计师旨在使用2014索契冬奥会在线平台来促进俄罗斯与其他国家以及冬运粉丝们的对话——尤其是年轻人之间的交流。

“.ru”后缀是俄罗斯的网站域名后缀,象征着2014冬奥会不仅属于索契这个黑海边上的亚热带城市,而且是由整个国家齐力举办。一个数码化的宣传行动通 过21世纪特有的方式通过屏幕与屏幕之间展示,通过日新月异的网络与科技进行传播。这使年轻人能够第一时间通过参与与长时间的理解来体验奥运精神的真谛。

作为2014索契冬奥最关键的元素,奥运五环毫无疑问地被放置在最为醒目的位置。视觉形象允许大众按照主办地传统的图案和颜色来设计其余的视觉形象,因此,有些地方的人就会使用超现代的表达方式。“Sochi”和“2014”字样被镜像放置代表了索契坐落在山与海之间。

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如果你觉得以上这些听上去颇为耳熟,也许是因为这有点类似于2012伦敦夏季奥运会标志设计的理念,认为标志属于所有人,它可以出现在所有你可以想像到的任何民间场合。这些都还不赖,但对奥运视觉形象来说这个理念其实已经不稀奇了。加入俄罗斯后缀.ru的顶级域名的主意事实上很有趣而大胆,不是指Interbrand,而是指国际奥组委,因为这是彻彻底底的第一个奥运视觉形象设计,这在组织识别系统中加入了醒目的元素。他们接受这个新的词组和视觉元素是很值得称赞的。我只希望这不会成为某种趋势,不然很可能会看到Rio2016.br之类的东西。

很少看到奥运会视觉形象中没有类似图标的东西,尤其是在冬奥会中,雪花已经成为了常态。而作为一个字标来说,Sochi2014并不怎么…奥运。没有什么活力或者兴奋的感觉在里边。字体形态很不错,我很喜欢“hi/14”的镜像效果。但是照这么排列的话,“2”太过压缩了,而且要是坚持镜像的创意,它看上去和上方的“s”有些脱节。描边的“.ru”字母丑陋地被放置在右边,削弱了这个网址作为奥运标志本身的创意。依照我的理解,“sochi2014”字标可以在其中承载很多不同的图片,还是跟伦敦2012视觉形象的创意雷同。但是介绍中并没有出现此类的设计。




视觉形象的第二元素是“冰霜”,就像小精灵撒下的魔尘一样出现在各种东西上。冰霜图案非常漂亮并且新颖,但是看过无数次之后,你就会觉得它无比无聊。这是 类似于2010冬奥会的引申运用。总的来说索契2014视觉形象是基于原有奥运形象上的彻底革新,而且具体实施上还算成功。








相关链接:

Sochi 2014冬季奥运会 Flickr: http://www.flickr.com/photos/43767123@N02/

文章来自:冬奥会 俄罗斯 Interbrand
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