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韩国邮政品牌形象

2011-09-07           评论( 暂无 )


                                                     左为旧标志,右为新标志 

       韩国邮政成立于1884年,隶属于国家信息通信部。近日在韩国邮政迎来私有化的十周年之际,他们推出了新的标志。标志由韩国本地一家叫X4 design branding的设计公司设计。

       在韩国邮政网站中,他们发布了一个包罗万象的162页的标志使用指南。由于在很多素材网站中,无论是矢量元素还是网站模板中,都会将“韩国风格”单独列出,可见国人对韩国设计总有着一种好感(这与时事论坛上的气氛似乎很不一样),本着这些先入之见,我怀着极大的耐性阅读完了这套VI设计,老实说,没有发现有任何惊艳之处,与我们在很多网站中下载的那些VI没有什么两样,挺公式化的,或许,VI应用本来就是这样,它只是一件让人发疯的体力活。
 
       我希望能够看到这个新标志的一些意义表述,以便我们能够更有的放矢地观察这个标志,但这本使用指南上又全部是韩文,虽然每个元素我都认得,不就是O,口,卜,人,丁这些字嘛,但就偏偏不认得他们合起来的意思。不过我发现这套VI的右下角是可以下载EPS格式的,于是我凭感觉下载了一页我认为可能是说明这个标志含义的一页,非常走运,文字没有转线,于是我利用了GOOGLE 翻译功能,虽然翻译出来的东西不成章句,但也能够一窥端倪。这个标志大概就是要传达出:
 
       标志通过我们熟悉的鸟类形象传达出一种与我们生活息息相关的感情联系,同时也传达出快速高效的邮政服务及对未来的展望。
标志还传达出友谊、信任和沟通,通过邮政的视觉符合加强我们与客户的服务。
燕尾状既是幸福的象征,同时也代表公司向未来的推进,象征韩国邮政采用先进的IT技术和高品质的服务继续成长。


        在开始时,我曾经将本文题目定为“喜鹊传书”,因为韩国的国鸟就是喜鹊,但看到说明,事实上也看到这个标志,我一时不敢肯定这只鸟到底是不是喜鹊,图案其实更象是燕子。不过这一点并不影响我们对这个标志的认知。标志中间既是一个信封状元素,同时也形成了一对翅膀,左方的三角形及尾总的翼状元素,都使标志传达出一种速度感。当然,此次的标志更新只是在原来那个设计于70年代的标志的基础上加以一些变化,除了减少元素及修整尾部,还使标志倾斜,使速度感得到加强,但本质上,这个飞鸟形象新旧之间并没有本质上的变化。
 
       但我个人并不太喜欢这个标志,特别是标志尺寸较小的时候,倒是象上图比较大时还可以一瞥,但尺寸较小时,我总感觉有点不自然及有点粗糙,我不知道是否是因为这只飞鸟还不够形象还是过于直白的缘故,或者它更象是一只风筝(当然,象一个风筝意义也挺美好的),但却感觉整体有点僵硬。如果与原来的比较,新标志可能没有原来标志中显得那么专业及庄重。以前的标志的设计年代由于还没有什么渐变这些特效,所以为了使视觉产生更多变化,会经常采用一些线条变化来营造一些效果,其实这确实会比渐变更耐看,这也是七八十年代一些标志的其中一个特点。


       其实引起我兴趣的也是方向,虽然上图左下角说方向使用相反是禁用(那当然的),但象我们另一篇文章所说的,向右飞是否更有一种向前的视觉感受?不过对于这个标志,最合理的解释是认为只有这样的方向,才能传达出首字母K的感觉。
 
       颜色采用了红黄色系,对于我们来说感觉挺亲切了,用在邮政服务上,代表一种热情及高效,没有什么不妥,不过毕竟这两种颜色的搭配目前已经使用过度,所以也不会让你产生什么特别的感觉。英文字体采用MYRIAD字体,很简洁节制的一种字体,相对来说比ARIAL要清晰得多。如果你的电脑装有ADOBE的PS或AI软件,MYRIAD PRO字体肯定会看得到,如果你从来没有见过,那你极有可能平时所使用的矢量软件就是CDR了。象苹果的IPHONE等产品,上面所使用的御用字体其实也是MYRIAD字体,不过是定制的,叫MYRIAD APPLE。
 
        我们也可以顺便来对比一下中国邮政的标志:



       如果仅从图案结构来说,我是挺欣赏中国邮政这个标志的,这个标志其实也是“鸿雁传书”的意思,里面的中字及四通八达和同样飞翔的含义我们也都能够轻易感受到。但我喜欢这个标志并不是因为这些意义上的东西,而是它没有显得过于直白,它有一种含蓄之美,你甚至还隐约可以看到一个“邮”字。它有很多想象空间,从这一点来说,我觉得它是胜于韩国邮政的标志的。但我对中国邮政的形象应用却没有什么好印象,总感觉浪费了一个好标志。那种墨绿色的主色调象把所有美好东西都吞噬了。
 
       以下是韩国邮政更多的一些应用VI:









标志的一些辅助应用元素采用了所谓的“和谐线条”所隐含的元素的来传达:




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