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锐步(Reebok)启用新品牌形象

品牌特区 | 2014-03-04       评论( 暂无 )

关键词:锐步   Reebok   运动品牌   

锐步(Reebok)近日发布了一个新的三角标志及改变了原有的字体颜色,新形象首先在网上应用,在本月将逐步在各种运动产品上应用。锐步的发展很经典,八九十年代的快速增长成为了成功的经典案例(当时是力压耐克的),在后来则一落千丈,成为了一个经典的失败案例——特别在2006年被阿迪合并后,虽然说是“强强合作”,但至此之后,锐步一日不如一日的感觉非常明显——至今,至少在中国内地,锐步的专卖店已经少之又少,难觅踪影,差点成为一个集体回忆的符号,这多少是让人伤感的一件事。


锐步的首席营销官Matt O’Toole谈到此次的改变: 新的品牌形象清晰地阐述了我们品牌的理念,它将成为人们通过健身来使人生更丰盛的一枚徽章。我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击,也让你与其他人的关系得到受益。这就是我们改变的象征意义:一种参与的改变,释放你真正的潜能。它不是一个标志,而是一种象征,一种生活方式的象征。……锐步三角由三个鲜明的元素构成,每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。

Logo的演示。制图:logonews.cn

 







 

关于锐步

锐步(Reebok)是一家英国的运动鞋、运动服装和附件的生产商。品牌名来源于南非荷兰语,意为短角羚。公司于1895年在英国创立,原名为水星公司,1960年易名为锐步。2006年初,锐步被德国大型运动商Adidas收购,并把台港澳中行政总部由长沙湾工业区迁往湾仔华润大厦。

 

 

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